Social Work Role in Confronting Negative Anti-social Marketing

دور الخدمة الاجتماعية في مواجهة التسويق الاجتماعي
السلبي المضاد للمجتمع
دراسة مطبقة على طلاب الخدمة الاجتماعية بجامعة حائل
ملخص:
استهدفت الدراسة تحديد واقع الدور الفعلي للخدمة الاجتماعية في مواجهة التسويق الاجتماعي السلبي المضاد للمجتمع، كما سعت إلى التعرف على الإسهامات السلبية لوسائل التواصل الاجتماعي في التسويق الاجتماعي السلبي المضاد للمجتمع، وتحديد الصعوبات التي تحد من فاعلية الخدمة الاجتماعية في بناء دور فعال لمواجهة التسويق الاجتماعي السلبي، ووضع تصور مقترح لإسهامات الخدمة الاجتماعية في بناء تسويق اجتماعي فعال. وتم استخدام الدراسة الوصفية التحليلية لتحقيق الأهداف السابقة، واستخدمت أداة الاستبيان كأداة أساسية للبحث مطبقة على عينة عشوائية حجمها 124 طالب من الذكور الذين يدرسون في جامعة حائل/ قسم العلوم الاجتماعية، وأكدت الدراسة أن أهم أدوار الخدمة الاجتماعية في مواجهة التسويق الاجتماعي المضاد للمجتمع يتمثل في المساهمة بإيجاد وتعلم الدافعية التي تساعد على الترويج للتسويق الاجتماعي، وتفعيل آليات التسويق الاجتماعي في زيادة الوعي الاجتماعي بخطورة الشائعات والأفكار المتطرفة والضارة التي تعتبر ضد اتجاه السلوك المجتمعي، كما تلعب الخدمة الاجتماعية دوراً هاماً في الإمداد بالمعارف والمعلومات والمهارات التي تسمح بالتفريق بين التسويق الإيجابي والسلبي، والترويج للتسويق الإيجابي باعتباره مدخل تعليم اتجاهات التغيير السلوكي اللازم لتوفير الأمن الاجتماعي.
Abstract:
The current descriptive analytical research investigated the actual role of social work in facing negative anti-social marketing and identified the negative contributions of social media to negative anti-social marketing, determining the difficulties that limit the effectiveness of social work in building an operative role to confront negative social marketing. The current research developed a proposed vision for the contributions of social work in building effective social marketing. A questionnaire was administered to a random sample of 124 male students at Haʼil University / Department of Social Science. The current research proved that the most important role of social work in facing anti- social marketing is to provide learning and motivation that promote social marketing, and activate social marketing mechanisms that increase social awareness of the danger of rumors and extremist and harmful ideas which are against the trend of societal behavior. The current study, also, showed the crucial role offered by social work in supplying knowledge, information and skills that allow differentiating between positive and negative marketing, and the promotion of positive marketing as an approach to teaching the trends of behavioral change necessary to provide social security.
Key words:  social work, social Marketing, Role, Confronting Negative Anti.