اسهامات الممارسة العامة في الخدمة الاجتماعية لدعم الرائدات الريفيات بالوحدات الصحية في تنفيذ حملات التسويق الاجتماعي

جمال محمد السيد, أيمن

doi:10.21608/jfss.2025.456530

اسهامات الممارسة العامة في الخدمة الاجتماعية لدعم الرائدات الريفيات بالوحدات الصحية في تنفيذ حملات التسويق الاجتماعي

نوع المستند : المقالة الأصلية

المؤلف

أيمن جمال محمد السيد

مدرس بقسم مجالات الخدمة الاجتماعية كلية الخدمة الاجتماعية جامعة أسوان

10.21608/jfss.2025.456530

المستخلص

المستخلص:
تهدف الدراسة إلى تحديد إسهامات الممارسة العامة في الخدمة الاجتماعية لدعم الرائدات الريفيات بالوحدات الصحية في تنفيذ حملات التسويق الاجتماعي، إضافة إلى التحديات التي تواجه الرائدات الريفيات في الاستفادة من الممارسة العامة في الخدمة الاجتماعية لتنفيذ حملات التسويق الاجتماعي، وتحديد اليات تطبيق الممارسة العامة في الخدمة الاجتماعية لدعم الرائدات الريفيات بالوحدات الصحية في تنفيذ حملات التسويق الاجتماعي؛ كما تندرج هذه الدراسة ضمن نمط الدراسات الوصفية، حيث اعتمدت على منهج المسح الاجتماعي بأسلوب الحصر الشامل لجميع الرائدات الريفيات العاملات بالوحدات الصحية بمدينة أسوان (ن=82).
وقد توصلت النتائج إلى أن إسهامات الممارسة العامة جاءت بمستوى مرتفع، خاصة في ما يتعلق بالقيم المهنية مثل المصداقية والعدالة، وبناء الشراكات مع المجتمع المحلي وتنويع قنوات الاتصال، في المقابل، ظهرت تحديات بارزة مثل كثافة عبء العمل، محدودية الموارد، وصعوبة الوصول إلى القرى النائية، وتؤكد الدراسة في ضوء هذه النتائج على أهمية دمج الممارسة العامة في الخدمة الاجتماعية مع استراتيجيات التسويق الاجتماعي، بالاستناد إلى نظرية الاتصال ونظرية الأنساق العامة، بما يعزز من فاعلية الحملات الصحية ويحقق أهداف التنمية الصحية المستدامة.
الكلمات المفتاحية: الممارسة العامة، الخدمة الاجتماعية، الرائدات الريفيات، الوحدات الصحية، التسويق الاجتماعي، أسوان
Abstract:
This study aims to identify the contributions of generalist social work practice in supporting rural female health pioneers within health units to implement social marketing campaigns. It also seeks to examine the challenges these pioneers face in benefiting from generalist practice in carrying out such campaigns, as well as to explore the mechanisms through which social work practice can effectively support them. The study follows a descriptive approach, using a social survey method that included a comprehensive count of all rural female health pioneers working in health units in Aswan City (N = 82).
The findings revealed that the contributions of generalist practice were rated highly, particularly in relation to professional values such as credibility and justice, as well as in building partnerships with the local community and diversifying communication channels. On the other hand, key challenges emerged, including heavy workloads, limited resources, and difficulties in reaching remote villages. Based on these results, the study emphasizes the importance of integrating generalist social work practice with social marketing strategies, drawing on communication theory and general systems theory, to enhance the effectiveness of health campaigns and to advance sustainable health development goals.
Keywords: Generalist social work practice, social work, rural female health pioneers, health units, social marketing, Aswan.

الكلمات الرئيسية